第一章：SEO是什麼？SEO行銷知識懶人包，了解SEO優化的基礎 - 愛貝斯

SEO是搜尋引擎優化的簡寫(Search Engine Optimization)，執行SEO是為了讓網站的搜尋排名變好，提升網站的能見度與流量，進而創造轉單與業績。
其實SEO並不難，只要了解搜尋者的關鍵字意圖，布局好關鍵字對應的文章，排名自然就會蒸蒸日上。
 

SEO是一連串改善網站自然排名的工作，可以大致分為「技術」與「內容」兩個面向作探討。

1. 技術面：包含了許多技術與分析的工作，包含了流量分析埋碼、H標籤的設定、圖片ALT優化、載入速度優化、TDK撰寫...等。
2. 內容面：內容是SEO佔分最大的區塊，搜尋引擎會優先排名符合「搜尋意圖」的文章頁面，只要你的網頁上有文章可以滿足使用者的搜尋意圖，自然就會被Google收錄。因此就算技術面再怎麼優化，沒有產出優質有用的文章，是不會有排名效果的。

SEO林林總總需要執行的項目非常多，但這些工作項目都圍繞著一個共同的原則：建置一套適合人們閱讀、找到答案的網站。
滿足了搜尋者之後，自然就能成為搶佔良好的自然排名結果。
 

 

以Google為例，當你輸入關鍵字之後上方會出現3~5個廣告，我們稱之為付費排名，也就是Google ad廣告區塊，往下開始的話會屬於不用額外花錢的自然排名區塊，這就是SEO優化工作爭取排名的地方。
 

 

搜尋引擎是大家用來尋找答案、產品最重要的工具之一，如果您的企業有透過網站來提供服務、曝光公司資訊甚至是販售商品，那麼SEO就是一件必要的工作。因為你的網站必須被搜尋引擎收錄，而且排名不能太差，否則根本沒人會看到你的網站。下圖呈現了自然排名與點擊率的關係，可以清楚看到排名越前面，點擊率自然就越高。
 

 [資料來源：GOOGLE ORGANIC CTR HISTORY] 

 

搜尋引擎利用相當多的演算法來排序網站，Google、bing、雅虎、百度等各家用的演算方式都不盡相同，不容易被破解。
 
光是Google就有超過200條排序的規則，遠超過我們一般常識知道的內容優化、優質連結數量、網頁速度以及TDK的撰寫等，這些排序的規則都是各家搜尋引擎的機密，沒有任何一家SEO公司知道整個演算法的全貌。(但還是有一些SEO專家挖掘出影響SEO排名的13個重點因素)
 
好在我們不用知道所有的演算法，也能讓網站提升排名。想像SEO是一道色香味俱全的料理，這道料理裡面包含了三個元素：
 
1. 容器：代表著網站建置技術，你需要一個適合的碗盤，讓這料理可以被盛放。
2. 湯底：代表著網站的內容，這是最重要的項目，沒有好的內容、好的答案，搜尋引擎也不會主動來蒐錄網站。
3. 調味料：代表網站的優質連結，當優質的網站願意連結到你的網站，權威性自然就會加分，搜尋引擎也會重視你的網站。
  

    
只要把握以上三個邏輯來經營網站，不用刻意為了SEO而SEO，排名自然不會太差。Google也為了初學者寫了一個《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》，這些基礎知識都可以幫助你了解SEO。 
 

雖然把握了幾個SEO的原則，但SEO工作必須持續、有耐心的進行，比方說定期發布文章、檢視網站的速度、調整網站標題、內容，發布連結讓更多人看到等，是相當消耗人力的工作。如果您想要專心的經營事業，還是可以把這些工作外包給SEO廠商來代勞，可以更有規律、更有系統的完成SEO需要執行的工作。
延伸閱讀：為什麼自己做SEO很容易失敗？
 

在Google內輸入關鍵字後出現的頁面稱之為SERP(Search Engine Results page)，搜尋引擎結果頁。SERP通常包括付費廣告、自然排序、通用結果和知識圖譜。簡而言之，你在Google輸入什麼，SERP就是你得到的回報。也就是說，你所有的SEO操作結果，都將反映在SERP上。[MOZ：深入了解SERP]
 
 

黑帽SEO指的就是欺騙搜尋引擎的手法，透過一些漏洞來爭取排名；而白帽SEO就是以正當的方式來「經營」網站，進而累積排名。
 
通常黑帽的SEO可以很快的讓你的網站有很好的排名，但只要被搜尋引擎發現....除了降低排名之外，整個網址都有可能被封鎖掉，網站再無法被收錄。

1. 自動產生的內容
2. 加入連結配罝
3. 建立沒有原創內容或極少原創內容的網頁
4. 偽裝
5. 幕後重新導向
6. 隱藏式文字或連結
7. 入口網頁
8. 抄襲的內容
9. 加入無法有效增值的聯盟計劃
10. 載入含有無關的關鍵字的網頁
11. 建立具有惡意行為的網頁，例如網路釣魚，或是植入病毒、木馬程式或其他惡意程式
12. 濫用複合式摘要標記
13. 對 Google 傳送自動查詢
  
以下的SEO黑帽白帽比較表，讓各位更了解這之間的差異。也可以藉此檢視你的廠商是否用了黑帽來幫你做SEO。

SEO黑帽白帽比較表

SEO 優化是一個需要長期經營的事項，在過程中需要持續地進行改善及追蹤成效，

透過適當的工具輔助 SEO 優化的工作尤其重要，這裡介紹幾種常用的 SEO 分析工具。
 

SEO 分析工具

1. Google Search Console

費用：免費
介面支援語言：繁體中文、簡體中文、英文
提供分析資訊：入站關鍵字 ( 含曝光及點擊次數 )、著陸頁

Google Search Console 是 SEO 優化一定要學會的入門工具，從提交 Sitemap 讓 Google 更快檢索網站並建立索引，到跟 Google Analytics 搭配檢視關鍵字成效，都離不開他。重點數據來源是由 Google 提供，具備高可信度。
本身提供網站的成效概覽（關鍵字點擊次數、曝光次數、國家／地區使用者來源......）、提交 Sitemap 、產生索引功能、網站使用者體驗、導覽標記等相關數據及基礎的網站除錯分析。

 

最常用到的功能

搜尋結果：網站的點擊次數及使用者都是透過什麼關鍵字進入我們的網站


產生索引：檢查網站頁面是否有被 Google 建立索引，特別是有重點頁面上線時，可以主動提交加快建立索引的速度。



2. Google Analytics

費用：免費
介面支援語言：繁體中文、簡體中文、英文
提供分析資訊：官網流量追蹤、入站關鍵字 ( 需綁定Google Search Console ) 、關鍵字流量查詢

Google Analytics 嚴格來說並不算真正的 SEO 工具，但是 Google Analytics 提供的是數據，像是：自然搜尋流量、流量來源、使用者瀏覽次數、參與時間等等，重點來源還是 Google 本身。
有了 Google Analytics 提供的數據，再搭配其他的 SEO 工具輔助，更能夠客觀評估 SEO 成效。




3. AHREFS

費用：最低 99 美元 起，年繳享有優惠
介面支援語言：簡體中文、英文
提供分析資訊：官網流量追蹤、入站關鍵字、關鍵字流量查詢、競爭對手網站資訊、AI文章優化

AHREFS 做為一個 SEO 優化工具，功能相當全面，能分析網站反向連結、相關權重、關鍵字流量、關鍵字經營難度、追蹤網站排名等等，
同時也能夠觀察競業對手網站的關鍵字有哪些，更重要的是 AHREFS 支援中文語系，也能夠選擇臺灣地區範圍進行分析。
最基本的方案每月只需要 99 美金，很適合當做中小型企業 經營自身網站的 SEO 優化工具。

最常用到的功能

網站分析：可以針對特定網址、主網域、子網域、子目錄分析相關權重、相關關鍵字流量及排名、反向連結等等



關鍵字分析：輸入指定關鍵字後，可以看到經營難度、相關流量、廣告點擊費用預估等等，並且提供相近字詞的搜尋呈現

4. SEMRUSH

費用：免費 - 功能有額度限制 / 付費 - 最低 130 美元 起，年繳享有優惠
介面支援語言：簡體中文、英文
提供分析資訊：官網流量追蹤、入站關鍵字、關鍵字流量查詢、競爭對手網站資訊、AI文章優化

SEMRUSH 也是一個全面的 SEO 優化工具，在初次進行使用時，需要設定必較多繁瑣的細節，在特定的數據判讀可以選擇他們自家的分析資料或是使用 Google Analytics 的來源資料，同時有提供中文介面及臺灣地區範圍搜尋。
做為一個老牌且知名的 SEO 工具該有的功能也都有，像是競爭對手比較分析、流量分析、自然搜尋關鍵字、排名追蹤、反向連結、網站體質健檢、Google 商家分析。在操作介面上也很簡潔易懂。


 

最常用到的功能

關鍵字魔術工具：提供網站的關鍵字建議，提供流量預估、經營難度、廣告點擊花費等數據，同時也提供相關的主題關鍵字



5. Ubersuggest

費用：免費 / 付費
介面支援語言：簡體中文、英文
提供分析資訊：官網流量追蹤、入站關鍵字、關鍵字流量查詢、競爭對手網站資訊、AI文章撰寫

Ubersuggest 做為一個入門的 SEO 工具也許是個好的選擇，有基本的網站體質健檢、關鍵字分析及建議、網站流量預估、反向連結等等，還能夠與競爭對手的網站做比較後，給出相關的關鍵字建議；支援繁中語系及臺灣地區範圍的搜尋結果，有提供簡體中文的操作介面，只是翻譯要稍微習慣一下。
另外也有提供 AI 撰寫文章的功能，雖然產出的是簡體中文，需要再精修，但對於想要經營 SEO 網站內容也許是個不錯的選擇。

 

SEO 工具比較表

SEO 工具 Google Search Console 及 Google Analytics 是一定要學會的以外， Ahrefs、SEMRUSH、Ubersuggest 這三種 SEO 工具建議擇一進行使用即可，除了 Ahrefs 僅提供小工具體驗以外，另外兩款都有免費 7 天試用期，可以透過試用方式，決定哪個工具比較符合需求，用起來順手、符合自己的習慣才是最重要的。

 

免費 Chrome 擴充功能

專業的 SEO 分析工具，每次都會提供大量資訊，需要再花時間執行，進行資料分析；但是，日常的 SEO 工具常常只需要特定頁面的資訊，如何透過 Chrome 的擴充功能，快速得知特定資訊就顯得尤其重要，這裡提供幾種小工具給大家參考
 

1. Woorank

費用：免費
介面支援語言：英文
主要功能：快速網站體質健檢

Woorank 可以針對特定網頁列出需改善的事項，並且具體列出該如何進行改善，像是 Title、Description、搜尋結果預覽、H 標籤設置、圖片 ALT、內部連結、反向連結、Sitemap、標準網址等等，直接清楚呈現，雖然有些地方沒有具體數據，但是做為一個快速網站體質健檢的工具還是很實用。

這裡有個小提醒，如果看到連結的部分，建議先看完說明文字，有必要再進行點選，不然功能視窗會被關掉。又要再重跑一次頁面分析，有點讓人困擾，但是免費的實用工具，這一點還是可以體諒的。


 

2. SEO META in 1 CLICK

費用：免費
介面支援語言：英文
主要功能：快速查看頁面標籤設定

SEO META 1 in 1 CLICK 提供一個簡潔的視窗，快速知道當前頁面的各項標籤的設置內容，但不包含正確與否，適合具有一定 SEO 知識基礎的人員進行使用。針對 H 標籤的部分，很直觀的呈現目前網頁的 H 標籤編排架構及文字內容，對於資訊量較多或是較為複雜的頁面可以快速檢查；另外很重要的是，直接列出頁面圖片哪些是欠缺 ALT 標籤，對於檢查標籤這種繁瑣的工作，真的是 SEO 人員的一大福音。


 

3. FATRANK

費用：免費
介面支援語言：英文
主要功能：快速查詢頁面關鍵字排名

FATRANK 可以直接查詢頁面關鍵字在 Google 搜尋的排名結果，雖然無法像專業 SEO 軟體一次性查詢頁面的所有關鍵字，但是針對特定關鍵字著陸頁，就不用每次都使用 SEO 軟體重新執行或是自己另開分頁進行搜尋，也是個很實用的小工具；重點是還能夠選擇搜尋國家地區，能夠提供更精準地呈現排名結果。


 

4. Redirect Path

費用：免費
介面支援語言：英文
主要功能：快速查詢頁面轉址來源

Redirect Path 在確認轉址來源起到很大的作用，不用一直拜託工程師幫忙檢查或是自己去查看原始碼。直接使用 Redirect Path，就可以查看轉址來源，同時也可以檢查是否正確設定轉址，或是有過多次的重新轉址，這些會影響 Google 收錄或是頁面權重的重要設定，都可以透過擴充功能進行檢查。

 

Meta Keyword關鍵字一直是大家重視的SEO操作因素，然而早在2009年Google已發表官方聲明，不以Meta Keyword為SEO參考依據，文中提到官方更重視的是用戶體驗與內容品質。為此Google改以名為「PageRank」的演算法，對排名規則重新定義。其中Google最著名的演算法為：熊貓演算法(Panda)、企鵝演算法(Penguin)、蜂鳥演算法(Hummingbird)、大腦演算法(Rank Brain)、雙向語意演算法(Bidirectional Encoder Representations from Transformers)。以下跟各位簡單說明這五大SEO演算法的功用：
 

熊貓演算法發表於2011年，專注在檢查重複性內容、精簡內容和關鍵字填充，避免使用關鍵字填充的頁面。因此你的網站如果抄襲、盜取他站內容，將會被判定不具備原創性，例如近來常見的內容農場。
 

企鵝演算法發表於2012年，專注於外部連結(又稱反向鏈接BackLine)。當被企鵝認定為垃圾郵件或操作型鏈接(連往不相關網站)的黑帽行為，該網站會被調降搜尋結果排名以示警告。
 

蜂鳥演算法發表於2013年，有別於過去搜尋引擎重視的索引、收錄，蜂鳥演算法想要提供給使用者的是「答案」，而不再是一堆雜亂的搜尋結果。蜂鳥的出現背景源於Google搜尋結果資料太多，卻無法判斷用戶的搜尋意圖，因此透過語意演算法去了解關鍵字之間的含意。例如過去輸入「哪裡可以買到安全帽?」，過去只會出現大量安全帽相關資訊，現在會抓住「買」這個關鍵動機，因此搜尋頁面就會出現許多安全帽的商店資訊。
 

大腦演算法發表於2015年，為蜂鳥演算法的補充。大腦演算法，導入了人工智慧，自動化的理解關鍵字意義，並反覆自行修正結果，以提供用戶更精確的搜尋結果。現在只要搜尋「西屯天氣」，就會直接產生天氣結果，直接省下點進中央氣象局網站的步驟。買安全帽會出現購物網站以及購物相關廣告等，都是越來越智慧化的搜尋結果。
 

SEO雙向語意演算法(BERT)：了解使用者意圖，呈現更精準的搜尋結果

Google設立了YMYL(Your Money Your Life)機制，以避免錯誤的資訊危害他人生命財產、安全。好比我們常常會在搜尋一些健康知識或是理財知識，例如，電商、金融財務、醫療資訊、法律資訊、新聞、媒體、政府層級資料，或重大議題(如：武漢病毒、科比墜逝等)。Google都會對這些網站資訊嚴加檢視，而審核的重點別有三大項：專門性(Expertise)、權威性(Authoritativeness)、信賴性(Trustworthiness)。
 
當我們搜尋「武漢病毒」，會出現以下結果：
 

   
搜尋排名裡就會整理具備權威性的新聞平台(如科技新報)、具備專門性的關鍵資訊來源(如衛生福利部疾病管制署)、具備信賴性的公認知識平台(如維基百科)。