第三章：搜尋引擎的運作原理，了解Google如何替網站排名

據Statcounter在2020年1-2月統計，Google在搜尋引擎全球市佔率達到92.51%，在台灣也有高達94.04%的占比。因此要做好網路行銷，就得認識Google搜尋引擎的運作原理。
 

何謂搜尋引擎?

所謂搜尋引擎就是使用程式蒐集網路上的資訊，重新組織與處理後，提供客戶檢索服務的系統。因此搜尋引擎最主要的功能就是抓取與建立索引，以提供用戶搜尋結果。
 

Google搜尋引擎的運作關鍵：爬蟲與索引

透過網路鏈接結構，搜尋引擎會把網站上的所有網頁綁定在一起。面對數以億萬計的文件、網頁、檔案、影片與各式媒體，Google搜尋引擎透過爬蟲(Crawling)抓取資訊，解析這些頁面中的程式碼，並把其中可作為標記的程式碼片段，建立索引(index)，儲存在數據庫當中，待用戶搜尋時再抽取使用。
 

拆解Google搜尋引擎運作的五大步驟

分析關鍵字>比對搜尋查詢>為實用的網頁排名>考量背景資訊>回傳最實用的搜尋結果
 

一、分析關鍵字

回傳有效資訊的核心方法就在於「了解每一筆搜尋的意義」。
 
為了提供給使用者更相關的查詢結果，搜尋引擎會先分析搜尋字詞的意義。Google建立的語言模型系統，可以分析每一串搜尋字詞，並找出其中最「關鍵」的字詞，再進行深度的搜索。例如，「哪裡可以買到安全帽？」，這段句子裡的第二層關鍵就是「買」這個動作，搜尋結果(SERP)會出現的是購物網站、店家位置等結果，而不是了解安全帽的材質或特性的知識網站。
 
延伸閱讀：了解搜尋結果SERP
 

二、比對搜尋查詢

當用戶在搜尋字詞時，演算法會針對你的關鍵字搜索，並分析網站上這些關鍵字出現的位置與頻率。
 
除了對比關鍵字，Google也會盡量提供更多有用的相關資訊，例如，當你搜尋「貓」這種廣泛的關鍵字，出現的結果不僅是有出現貓字的所有網頁，同時也會出現含有貓的品種清單、相片、影片等資訊給你。
 
延伸閱讀：搜尋引擎小知識：如何使用更精準的關鍵字找你要的資料
 

三、為實用網頁排名

每筆關鍵字都可能有上千萬筆資訊，因此Google會透過演算法「評估網站實用性」，優先列出最佳的搜尋結果。
 
這些演算法會分析網站對用戶的實用程度，根據上百種不同因素，與用戶的搜尋偏好等考量，作為網站可信度與權威性的標準。
 
若出現傷害、違反用戶的資訊，將被Google視為垃圾內容，並以違反《網站管理員指南》移除網站搜尋結果頁。
 

四、考量背景資訊

根據你的過去搜尋紀錄與所在地區，Google會量身提供最適合你的搜尋結果。
 
像是根據你所在地點、地區和國家，提供地域相關資訊。例如。在台灣搜尋珍珠奶茶，最出現鄰近飲料店資訊；在韓國搜尋珍珠奶茶，會優先出現珍珠奶茶的文章與故事。
 
搜尋紀錄就是「個人化」的搜尋結果。例如，你要搜尋幼犬，而近期內曾搜尋過「幼犬飼料的挑選」，那麼就會認定你要查詢的是「飼料」，而不是其他「幼犬」相關的訊息。
 
此外，若你選用「安全搜尋」工具或設定了「偏好語言」，Google將以這些「搜尋設定」為判斷搜尋結果的重要依據。
 

五、回傳最實用的搜尋結果

Google會根據你的搜尋，評估如何「多元呈現」最適合且相關資訊的搜尋結果。例如，搜尋結果網頁是多主題相關，或單一主題相關?是否有過多相似網頁？
 
此外，Google不間斷的改善排名系統，為的就是提供用戶獲得更多優質的資訊。因此，在內容的篩選與考核條件上也越加嚴格。
 

如何讓你的內容受到Google搜尋引擎青睞?

Google永遠站在用戶角度思考，因此務必確保你的內容是寫給用戶看的，而不是為搜尋引擎設計。當Google發現你的網站有欺騙、盜用、抄襲的情況，將會受到調降排名的處罰。
 
除此之外，你的內容必須要有清楚的結構，讓用戶能夠快速找到他要的訊息。例如，設定標題H1、優化圖片名稱、錨點文本(設定文字鏈接)等。畢竟沒有人會想看一篇密密麻麻的文章，益於用戶的內容結構，才是取勝關鍵。
 
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