第六章:SEO關鍵字研究-如何找到高流量又有效的SEO關鍵字?

關鍵字研究是SEO基本任務之一,目的是為了找到「有效」的關鍵字,如果寫了一篇文章,但卻沒有人用這個關鍵字來搜尋,訪問量很低,那麼這篇文章基本上就是無效的。
 
過去,SEO內容寫手進行關鍵字研究只是為了找到大量的關鍵詞,並毫無章法的塞入內容當中,企圖海量收納關鍵字在同一組文案內,欺騙搜尋引擎演算法以獲得更高的自然搜索排名。然而,伴隨RankBrain(Google的人工智慧演算法)的進步,它能借助機器學習系統,幫助Google了解使用者搜尋的意圖,並提供最相關的結果演算法。因此現代的關鍵字研究也越加複雜,操作難度也隨之增加。
  

一、要怎麼找到SEO關鍵字?

找關鍵字的方法有許多,SEO的首要任務是提出「種子關鍵字」。如果你正在經營茶葉相關的網站,那麼茶葉等級、茶壺、有機茶葉這些基礎關鍵字就叫做種子關鍵字,只要有了這些關鍵字,就可以透過工具拓展出更多的關鍵字。而拓展關鍵字最直接的方式就是透過「Google建議」。
 
在Google搜尋欄中輸入種子關鍵字,Google就會給你許多建議,而這些建議是Google統整了大數據後,最多人搜尋的相關文字。
    
Google推薦關鍵字
    
另外你也能透過關鍵字與不同文字的結合,拓展出更多茶葉相關的訊息。例如茶葉 產地、茶葉 怎麼泡....等。
  
除了搜尋欄位,在Google搜尋結果頁的最下方也能找到關鍵字提示的區塊。此處的所有建議,都是基於世界各地人們真實搜尋的篩選結果。
 
Google推薦關鍵字
 
除了Google之外,也有幾個不錯的關鍵字拓展工具可以使用:
1. AnswerThePublic
2. kwfinder
 

也可以透過Youtube、Wiki、相關論壇等大型平台看看大家都是輸入什麼樣的關鍵字來找資料。
 

二、開始著手尋找關鍵字口袋名單

尋找理想的關鍵字通常需要把握三個要素:
 
1. 找熱門的關鍵字(Popuplar):此文字具有高搜索量,表示這個關鍵字有許多人搜尋
2. 找可排名的關鍵字(Rankable):關鍵字排名難度低,表示沒有太多競爭對手在用這個字
3. 找相關的關鍵字(Relevant):網頁內容主題關聯性高的,高度契合網頁內容就可吸引Google幫你排名到第一頁。
 
這三個要素被稱之為「三腳架模型」,只要抓住其中一隻腳,整組三腳架就會收起來,也就是說若關鍵字符合其中一項,就可容易達成SEO排名效果。
  
理想關鍵字需要擁有三個要素
  
但現實上這樣的關鍵字通常也有比較大的競爭,導致初期SEO效果不顯著。以下我們分享幾個比較容易上手的關鍵字研究方式讓大家參考:
 

1. 蹲得越低,跳得越高:爭取長尾關鍵字

你想要爭取SEO排名的關鍵字通常都是熱門的,不太好入手,這時候就可以衡量先透過長尾關鍵字來累積一下網站的基礎實力,吸引一些流量。

長尾關鍵字並非指某個關鍵字的類別或狀態,而是一個「關鍵字群體」的稱呼,通常會有比較多字組組成。範例如下:

目標關鍵字(通常比較熱門) : 「茶葉課程」
長尾關鍵字(通常比較冷門) : 「茶葉課程 哪裡找?」、「茶葉課程 台中」、「茶葉課程 費用」
 
長尾關鍵字的搜尋量
  
雖然長尾關鍵字的搜尋量較低,但長尾關鍵字內容的敘述相當具體,透過長尾關鍵字搜尋到你的訪客,將會有更大的互動意願,轉換率也更高,因為你的網站內就寫明了關鍵字的答案。
 
先讓網站累積一些長尾關鍵字的流量後,再來爭取熱門關鍵字排名會比較容易。
 

2. 知己知彼,了解關鍵字SEO經營難度

蒐集到一堆關鍵字後,還需要評估SEO競爭難度。市面上的工具通常會將關鍵字難度以數字表達,介於0到100之間。分數越高,表示關鍵字SEO排名在第一頁就越困難。
  
關鍵字難易度工具
[資料來源:https://mangools.com/blog/what-is-keyword-seo-difficulty/?ref=blog-further-reading]
   
基於指標與演算法的不同,一個完全相通的關鍵字測出來的值可能會有落差,在A工具裡顯示50分,B工具可能只顯示30分。因此需要多種關鍵字研究工具,以協助計算關鍵字難度的比較。如: MOZ關鍵字瀏覽器、Google關鍵字規劃工具、Google Trend、長尾巴、SEMRush、Ahrefs關鍵字資源管理工具等,多比較幾家工具,找到平均值。
   

3. 了解使用者的搜尋意圖

並非把熱門或是關鍵字競爭低的字佈滿網站就可以達成效果,還必須要確定使用者的搜尋目的,這些人到底想要獲得什麼答案?
如: 當你搜尋「茶葉」時,購買茶葉可能不是你的主要目的,你想要知道的是如何泡茶。
 
搜尋意圖簡單可分成四種類型:
  
1. 導航性 - 搜尋特定的網站/品牌 (如:茶湯會)
2. 資訊性 - 搜尋常規知識 (如何泡茶?)
3. 交易性 - 用戶想線上購買商品 (購買茶葉)
4. 商業性 - 用戶在購買前進行研究 (某個品牌茶葉的評價)
  
如果你正在運行有關Pizza食譜的網站,並不需要把「Pizza」排名第一 (每月搜尋量可能高達百萬),請查看SERP中的關鍵字:
  
Pizza關鍵字搜尋結果
   
除非你打算與拿坡里、必勝客競爭,否則用Pizza當作關鍵字就失去了意義。乍看之下這些關鍵字可能非常有吸引力,但在多數情況下,他們與你的專注的市場並不相關,反而是「Pizza 台中」、「Pizza 原料」等才是具有轉換率的有效關鍵字。
 

關鍵字研究常犯的錯誤

許多SEO新手和內容撰寫者通常會在Google關鍵字規劃工具或其他關鍵字研究工具中,找到搜尋量較高的關鍵字,而忽略了其他指標。誠如上述所言,想要找到理想的關鍵字範圍,不僅與搜尋量有關,還需要注意關鍵字難度。

另一個錯誤是關鍵字的誤解。常見如Google AD關鍵字規劃工具中的競爭得分指的並不是關鍵字難度。
 
Pizza關鍵字搜尋結果
 
另一個你最該避免的是關鍵字填充,關鍵字研究並不是把字找到後,開始想辦法填充文章,氾濫使用這些關鍵字。你要做的是從中選擇一組焦點關鍵字並將其使用在 :

1. 文章標題
2. 網站標題與Meta內容
3. 文案的第一段文字
4. 在文章中的多次出現
 
與其一次次使用相同關鍵字,不同嘗試尋找LSI(潛在語義索引)關鍵字,此為主要關鍵字在語義上相關聯的關鍵字,它們是關鍵字研究的重要補充,如「網頁設計」與「網站設計」這就是相關語意的同義字,可同時適當的分佈在文章當中。相關工具:lSIgraph
 
ISIgraph同義字分析工具
  
LSI關鍵字根據當前趨勢,會不斷的變化。在內容中添加語義的關鍵字絕對是連結用戶的好方法。
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