第五章：如何寫出符合SEO結構的文章?想做好SEO先搞懂文章怎麼寫

撰寫有用的文章是執行SEO優化的必經之路，但在之前，我們得先釐清撰寫一般文章與SEO文章之間的關係。多數平台會僱用文案寫手，然而寫手卻不一定會寫SEO文案。究竟多了「SEO」這項因素，文章差別會有多少?
 

一般文章 vs. SEO文章 的差異?

如果了解內容行銷會知道SEO文章的排名通常都比一般文章高，因為SEO文案不只寫給人看，也寫給Google，當文章內容與設定符合搜尋引擎的運作規則那麼將會被爬蟲crawling優先索引。主要差別如下：
   
．一般文章 → 只寫給人看
．SEO文章 → 寫給人看，也給Google看
  
Google非常重視內容原創與相關性，並聲稱為了打擊內容農場、黑帽SEO等行為，將把重心放在「原創內容」上。所以SEO文章可以說是進階版的文案。

撰寫文案時應該清楚知道，好的文案絕對不是為了SEO而寫，而是再產出過程將它優化為SEO格式。這才能在符合Google規則的前提，也滿足用戶的搜尋需求，創造搜尋引擎、企業、用戶的三贏的局面。
  

撰寫SEO文章的5個起手式

一、滿足搜尋意圖

頁面上的內容不能詞不達意，需要滿足訪客關鍵字想要看到的內容。
如關鍵字搜尋 珍珠奶茶，你要寫的內容應該就要包括 國內各縣市珍珠奶茶的評測文章、烹煮方式、原料好壞等，訪客有可能會想知道的內容。
這些主題不一定要全部都濃縮在同一個頁面內，但一定要互相連結。
 

二、文章要有一定的長度

SEO文章並不是像是社群媒體一樣抒發情緒，必須要是有知識含量，可以解決「搜尋關鍵字」問題的才行。
一篇文章的長度不少於500字，可以從問題的起源開始寫到如何解決。
 

三、豐富的圖文+影音

一篇好的SEO排名文章，通常會有豐富的圖片和影音內容。
圖片和影音可以幫助訪客快速了解段落的內容，也可能順利增加停留時間。
當停留時間久，或是跟頁面有捲動、點擊等互動的話，頁面的SEO權重也會被加分。
 

四、幫搜尋引擎畫好重點

1. 做好H標籤：一個文章頁面至少要有H1~H2的標題，讓搜尋引擎知道畫面的重點在哪裡
2. 圖片做好ALT：搜尋引擎無法判讀圖片的含意，只能透過圖片上的ALT標籤與上下文判斷這張圖片的意義。做好ALT的話有助於圖片搜尋的結果。
3. 寫好頁面TDK：頁面的Title、Description很重要，是搜尋引擎判定這個網頁與關鍵字相關度最主要的依據之一。
 

五、建立系列文章群

依據上述1~4點，撰寫相關的文章群組，有點類似新聞懶人包的概念。
用一篇序章講解知識概要，然後多篇衛星文章互相連結，把網站變成是目標關鍵字的領域權威。

  

如何讓文章有好的SEO排名？

這個問題的答案非常簡單「保持獨特」，富原創性，且能發人省思、引人入勝的內容絕對是最好的起點。

SEO文案所謂的「獨特、原創」並不是要天馬行空產出新觀點，或是寫出網路上完全沒有寫過的內容。重點是整理出好閱讀的方式，透過圖表、列點、比較等方式，幫助使用者快速吸收，這樣的文章就是非常好的SEO文章寫法。比如在尋找網頁設計公司的時候，你一定會想知道各家的優缺點、價格區間，如果這時有一篇文章滿足這樣的需求，排名自然就會往上。

不同的網站類型，有不同的文章經營重點，若你經營的網站要與SEO同時進行，可以參考以下方向：
 

一、部落格類型

部落格一直以來都受Google的青睞，因為裡面的內容絕大部分是原創。現在有越來越多的創作者，開始學習SEO，與各大企業主配合，撰寫易於消費者閱讀，並同時符合搜尋引擎標準的文案。其中內容有幾點特別注意：
1. 原創性，從眾多相似文案中脫穎而出
2. 數據化，深入業界研究，提供專業的資訊
3. 高質量，不要以堆砌的冗長內容應付用戶
4. 品牌化，文案的重心要導回業主、品牌本身，建立企業形象
5. 影響力，與具有專業背景，或高曝光度者合作
 

二、產品類型

高質量的產品頁面是所有線上商城的首要大事，這些頁面通常被當作Google廣告的目標網頁。它們是為你24小時無薪酬站在網路上的門面，因此擁有一個高質量的產品頁面非常重要。其中你需要具備這幾項因素：
1. 簡單化，清楚描述產品、價格和購買方式(CTA)
2. 專業性，使用產品的專業照，並撰寫具有吸引力的文案
3. 高網速，網站速度是使用者體驗的超級關鍵
 

三、評論經營類型

在網路世界裡，所有內容都可以進行評論。如果設法讓品牌形象成為可信賴，且具有影響力的存在。發表評論就是營銷的必然要件。關鍵評論內容如下：
1. 選定特定主題
2. 創建自己的優劣標準
3. 不要像金錢低頭，撰寫自己真正的看法
4. 內容一致性是成為高影響力品牌的關鍵
  

四、案例研究與原創研究類型

若您在研發、測試產品時，紀錄的有趣的經驗，無論失敗成功，都是具有原創性的研究過程。再向用戶介紹產品/服務性質時，也能分享收集好的數據。這些對用戶來說，都是很有意思的經驗分享。
1. 花時間做研究，準備充足的原始數據，讓數據自己說話(切記不要說謊)
2. 成功故事太多了，分享失敗案例，反而更能凸顯自己的研究、實驗精神
 

五、資訊圖表類型

沒有人不喜歡信息圖表，它們易於共享和下載，簡單清晰的補足內容複雜性。然卻有許多創作者，將滿滿的文字塞進圖片裡，甚至以圖片代替文章，這些完全破壞了信息圖表易於閱讀的美意。建立圖表之前，你需要知道以下幾點：
1. 資訊圖表擁有巨大的共享和鏈接潛力，內容要確保使用數據和設計的呈現
2. 僅使用最重要的數據
3. 增添故事性，添加圖表和圖片 
4. 將圖表上傳時，得做好Alt設定，因為爬蟲無法讀取圖片中的文字
 

六、操作指南與說明書類型

許多時候創作者會運用「....指南」或「如何....」等具有吸引力的標題/關鍵字。然而再轉寫操作指南與技巧性內容時，不要抄襲、複製他人的文章內容。你應該提供的是獨一無二的觀點，或者僅屬自己的經驗論述。操作方式如下：
1. 錄製影片，或至少使用螢幕錄影或截圖，增加內容豐富程度
2. 與產品的所有者或銷售商進行聯繫，以此獲得「反向鏈接」或在其他社群上分享
3. 若想要為自己的產品編寫指南，記得將指南放在目標產品頁面上，已獲得更多流量與內部反向鏈接。
  

七、專訪類型

若你能獲得業界專業人士的訊息與意見，將大大為你加分。並有助於建立信譽、流量、社交共享和反向鏈接。更重要的是，觀眾數的增加，也能使他們共享免費流量。採訪要件可以參考以下建議：
1. 採訪業界知名人士
2. 設定清晰的採訪結構
3. 問題應該自然流暢 
4. 給受訪保留發揮空間，使讀者對他們的想法感到好奇 
  

八、影片類型

想獲得更多的用戶參與度、社交平台流量，拍攝影片絕對是將更多潛在客戶轉化為忠實觀眾的最佳選擇。圖文內容已經太氾濫了，人們更喜歡有互動感、臨場感的視頻。而拍攝一段好的視頻，你需要注意起下幾點：
1. 編寫腳本，並重複校對與練習
2. 準備一些預算，聘請專業影片製作者協助
3. 制定營銷企劃、促銷活動，讓投入的金錢與時間能真正獲得回饋
  

理想的SEO文案長度是多少?

除了內容結構的規劃，閱讀時間控制也是非常重要的。根據Medium的研究，閱讀時間為7分鐘的文案是最理想的狀態。
 
有許多關於SEO的證實，Can I Rank? 研究指出，內容的長度與排名位置有直接的相關性。近年，使用比較長的文章確實容易排上首位。但需要特別注意的是，為了關鍵字而撰寫的文案是不會引起作用的。因此，要寫好一篇成功的文案，需要設計。想勾起讀者的興趣，你還得了解如何撰寫SEO Title標題，使用H1、H2和其他HTML標記等。

 
 
[圖片來源：https://mangools.com/blog/learn-seo/#part3]
  

重複內容太多，怎麼辦？哪有那麼多原創可以寫？

撰寫文案多少都會遇到這個問題，切記只要不要抄襲、複製他人的文章，改用你自己的觀點或敘述方式重新整理，就不會被視作重複內容。
 
因此撰寫SEO文案之前記得做好功課。選擇好主題後，能參考排名最高的網站，參考它們的運行模式與策略，記得不要抄襲，而是學習它們的優點，並結合自己的獨特性進行再優化。以此，才能寫出一篇富有識別性的SEO文章。