網頁設計做完了，然後呢？五個經營網站的起手式教給你

幾乎所有的客戶都會遇到這個問題，千辛萬苦架設好了網站，但然後呢？
拿到通往網路世界的門票，進門卻發現世界大到無法想像。因此這篇文章就要來告訴大家，完成網站之後的首要任務。

 

一、GA追蹤碼安裝

經營網站的首要之務，是要想辦法統計有多少人來看這個網站，包括來自哪裡、看了那些頁面，是否跟網站有互動、互動時間等，想辦法量化訪客數據，才有辦法知道經營的方向。
Google Analytics，簡稱GA，為Google提供的數據分析工具，用以分析網站、App的數據狀況。
因於全世界使用Google搜尋引擎的人數比例超過八成，Google分析也成了最普及的數據分析軟體，具有相當高的數據準確度。

另外基礎版GA是完全免費的，並且非常足夠中小型企業網站使用。只有數據量較大或有其他需求的公司才會使用進階版GA Premium，又稱GA360。
GA是經營網站不可或缺的工具，想知道客戶從知道你、了解你、最後成功購買的足跡，在一般實體銷售中，是很難去記錄與分析的，但GA卻能做到。這使你能更有效的了解網站有哪些部份需要調整，以提高成交率。
※ 從2023.07開始，GA3(通用版GA)已經全面升級成GA4囉，記得要盡快升級喔。'
 

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二、提交Sitemap、Google商家地圖、FB網站連結

這個步驟是為了盡快跟搜尋引擎建立連結，告訴搜尋引擎你的網站已經做好了，趕快來蒐錄的捷徑。最常與搜尋引擎連結的方式包括：

• 向Google、Bing等搜尋引擎提交Sitemap，建立索引
• 更新Google商家地圖上的網站資料
• 更新FB粉絲頁上的網站資料

 

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三、投放網路廣告

傳統廣告式微，網路廣告崛起

傳統廣告的預算門檻通常很高，熱門時段的電視廣告每秒動輒上萬，精華地段的戶外看板要價也非常驚人。若要在傳統行銷上獲得大量曝光的效果，在入帳之前，就得負擔巨額的廣告費用。
隨著消費習慣的轉變，網路廣告逐漸取代線下廣告，並展現了更大的優勢，不僅節省了成本，更能鎖定目標客群，透過後台分析執行成效，隨時觀察廣告的投放效益。
 

國內網路廣告龍頭：Google & Facebook

網路廣告選擇有許多，其中以Google、Facebook兩大龍頭佔據台灣進8成的網路廣告市場。在台灣，幾乎人人都擁有Facebook與Instagram帳號，一天下來，光是瀏覽量就非常可觀；而Google身為全球最大搜尋引擎，旗下又有Youtube影音平台，能說是只要生活在這個世代，就一定會使用到它。
 

1. Google廣告 - 擅長數據分析觸及客群

Google的優勢在於「關鍵字搜尋」，並內涵超過兩百萬個網站。不需要漫長的SEO經營，就能為企業帶來立即性的客群。透過大數據分析，更能精準地將廣告投放給消費者，讓你花費的每一分錢都能發揮最大效益。




除了關鍵字之外，Google旗下的Youtube影音平台，更能以影像的方式與用戶無縫接軌的互動。


另外Googel與超過200萬個網站合作，使廣告能於各式網站中獲得曝光機會。透過主題、興趣的分類，精準投放給目標客群。
 

2. FACEBOOK廣告 - 著重視覺行銷

臉書廣告分成桌面板動態消息及行動版動態消息。桌面版，會出現於電腦的右側，為最早期的廣告形式。然它很明顯的就是一則廣告，雖然消費者不一定會點集，但對於曝光品牌形象而言絕對是很好的選擇。另外則是桌面板與行動版共有的動態消息廣告，能以圖文、輪播圖、影片各種呈現方式，吸引消費者的目光。
 

3. Google與Facebook的優勢比較

臉書、Google多媒體和Facebook都是主動曝光型的廣告，能觸及大量用戶。而Google關鍵字則屬於被動型廣告，但卻能精準投放。因應不同的需求會需要各種類型的廣告，為求最高效益，互相搭配絕對是最好的方式。
 

	臉書廣告	Google多媒體	Google廣告
格式	圖片、輪播圖、影片	圖片、影片	Google關鍵字
限制	不限字數、影片上限4G	有限制自述、圖片規格	純文字
客群	僅限臉書用戶	超過200萬合作網站	搜尋關鍵字消費者
效果	初期成效不明顯， 需透過時間進行優化	初期成效不明顯 需透過時間進行優化	立即導入有需求消費者

 

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四、多管道進行網路行銷

網路行銷有許多，除了上述付費廣告Paid Marketing之外，也有電子郵件行銷Email Direct Marketing、內容行銷Content Marketing、社群網路行銷Social Media Marketing、媒體與部落客行銷Affiliate Marketing、搜尋引擎優化SEO等多種方法，大家的目的都相同，就是大量來曝光網站。

1. 電子報Email行銷

電子報是很傳統的行銷方式，將潛在個資透過Email進行再行銷。然因於消費習慣的轉變，電子報行銷逐漸式微，但對於忠實顧客而言，仍具有非常不錯的效果。

2. 社群網路行銷

網路社群平台有許多，如上述提到的Youtube、Facebook、Instagram，LINE和Twitter都是非常知名且熱門的社群行銷選項，每個平台都有自己的特色與忠實用戶。社群行銷大致能分為下幾種：

• 粉絲專業/影音頻道－Facebook、Youtube、Instagram
• 聊天機器人(Chatbot)－Line官方帳號、Facebook Messager、Wechat
• 網路直播－Facebook、Instagram、Youtube、LINE Live
• 網紅行銷－Youtuber、Facebok博主、Instagram網美

3. 內容行銷

以內容傳播為經營核心者，推廣途徑有 : 部落格文章、網路短片、資訊簡報、電子書、資訊圖表等。常見操作手法如下：

• 關鍵字行銷－SEO搜尋引擎優化，操作關鍵字因素，將網站推上搜尋首頁
• 置入性行銷/業配－付費醒知名Youtuber、部落格寫手等進行開箱/業配
• 病毒行銷－以人傳人的方式，吸引群眾參與，如 : ALS(漸凍症)冰桶挑戰賽

在執行網路行銷計畫前，得先定義自己的產品與服務，核心價值、附加價值是什麼？
想為顧客帶來什麼樣的消費體驗？如何制定產品？產品通路？競爭對手？目標客群？
得非常清楚的確認自己的定位，才能擬定一套適合自己的網路行銷方式。
 

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五、了解SEO對網站經營的重要性

為什麼全世界都在做SEO？

「網站投廣告的投資報酬率已經很理想了，為何還要花時間經營SEO？」即便有許多人會有此質疑，然SEO的趨勢卻從未停止。最關鍵的原因就在於它的流量具有不可取代性，也許你投廣告的成效非常不錯，但廣告結束之後呢？為了要有穩定客群，你得不斷的買廣告。而SEO不只能為你培養的顧客信任度，更能建立品牌形象與品牌權威。
 

SEO優化帶來長期效益更勝廣告

SEO優化所帶來的流量具有無可取代性，因為它觸及的是「主動搜尋」與「主動需求」的消費者，這是其他管道無可取代的。相較於強制曝光的付費廣告，SEO所帶來的客群也更加精準、品質也更高。

Google為全世界最大的搜尋引擎佔據8成以上的市場，其成功不僅因為專注於頁面簡化與快速度的高要求，更重要的是Google非常重視使用者體驗。使用者在未來SEO考量中更是趨勢，行動裝置友善、網站安全性、網站速度優化、資訊內容把關等，都是Google精益求精的項目。

為何SEO更勝廣告？廣告只需要透過付費就能獲得曝光，然產品/服務是否物超所值？這得另當別論。而SEO卻是符合使用者需求，並層層把關後的搜尋結果。雖然得投入大量的心力與時間，但從長期考量來看，SEO絕對是不可小覷的重要行銷手段。

建立品牌形象、品牌威權

站在點閱率的視角，自然排名前3名通常都有30%~50%以上的點閱率，但關鍵字廣告即便放在第一位，有時點閱率可能都不超過3%，最主要的原因是使用者更願意相信自然搜尋。

除此之外，SEO也能與其他廣告管道一樣，提高品牌曝光度，甚至塑造品牌形象。以關鍵字「保養品」為例，若操作得宜，搜尋引擎可以達到大量曝光的功效。讓消費者在需要保養品時，就直接聯想到契爾氏、ORBIS、小三美日，為使創造更好的品牌效應。


當然SEO品牌行銷的前提是，得在搜尋引擎上具有大量曝光的內容，因此得花時間、並重視SEO各項因素，不斷優化網站，才會有顯著的成效。


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