第二章:影響SEO排名的因素有那些?掌握13個關鍵因素讓SEO優化變簡單

也許你曾經聽過在Google演算法中,設定了至少200個以上影響排名的因素,這也是SEO排名深化莫測的原因。但實際上,我們無須掌握全部的因素才能做SEO,只要了解影響最大的13個關鍵即可。
 

關鍵1:內容品質

文章的內容品質絕對是影響排名的最重點因素,「內容為王」這四個字一點都不誇張。
你可以針對SEO做一大堆技術上的優化,讓檢測工具的分數更好看。但如果網站的內容是抄襲、言之無物,那麼根本無法取得排名上的優勢。
所以什麼樣的內容才算是符合SEO的品質呢?在此我們需要掌握三個方向:直接、有用、結構清楚。
 

1. 直接 - Thorough

直接破題、命中關鍵字需求。人們會用Google,無非就是想要找到答案,因此Google希望搜尋出來的結果可以滿足人們下的關鍵字。這也是比較豐富的內容,排名會高於內容貧乏的網站 (100萬個行業研究分析後的結論)。因此請務必確保你的網站內容是直接命中關鍵字,可以解答人們的疑問。
  
網頁字數與排名的關係 
圖02-01:網頁字數與排名的關係 
(資料來源:https://backlinko.com/hub/seo/ranking-factors)
 

2. 有用的內容 - Useful

有整理過的資訊,才能切中使用者的需求。例如,假設使用者搜尋「響應式網站」這種專業的詞彙,你的網站內容除了有「為什麼你需要響應式網站」相關論述,更要直接列出「5大RWD響應式網站的優點」這種摘要性的文字。這是用戶搜尋邏輯,畢竟上搜尋網頁是來找答案的,有系統地回答各種面向的問題,將有助於提升SEO排名。
 

3. 結構清楚 - Structure

沒有人會想去看一篇密密麻麻的文章,因此必須做好標題分類、重點提醒、圖片示意等內容規劃,才能易於用戶閱讀。
站在Google的角度也是如此,內容規劃與分類,將有助於Google理解你想要表達的內容涵義。
 
資訊視覺化也是SEO的重點
圖02-02:資訊視覺化也是SEO的重點
 

關鍵2:內容獨特性

當Google已經擁有了相關訊息,或重複性高的內容,那麼你的文章排名恐怕不會佔有太大優勢,甚至可能被判定為無效文章。這也就是為何你的內容必須不同於其他網站甚至更好的原因。做到了這一點,你將在SEO優化競爭裡脫穎而出。
若要讓內容更上層樓,你必須知道如何撰寫SEO Title和Description (網頁TDK),優化文章質量,讓Google愛上你。
  

關鍵3.確保爬蟲可抓取頁面

Google搜尋引擎透過爬蟲Crawler為頁面上的內容進行排名,若你的內容頁面設定為「禁止訪問」,或是使用javascript產出網頁內容,那麼爬蟲將難以將其列入索引編制。
技術上來講,工程師會利用Robots.txt這隻檔案來限制搜尋爬蟲可索引的檔案,如果誤操作,可能就會爬蟲無法訪問網站的某些頁面,也將影響網站的可見性。
使用Google Search Console中的「檢查網址」功能輕鬆檢查頁面是否完全可被搜尋引擎索引:
 
Google Search Console 網址審查功能
圖02-03:Google Search Console 網址審查功能
  

關鍵4.提供方便行動裝置瀏覽的網站

使用行動裝置的用戶已經超過電腦筆電,因此無法提供行動裝置瀏覽2的網站,有可能會被調降排名。也就是說,您的網站需要在「任何設備(電視、電腦、平板、手機)」上都能正常運行。為此Google創建了友好行動裝置測試工具,名為Mobile-Friendly Test。這個程式將告知您的頁面是否該針對行動裝置進行優化,並會給予修復相關的具體建議。
 
Mobile Friendly工具
圖02-04:Mobile Friendly工具
 
若要建置方便行動裝置瀏覽的網站,當然首推「RWD網頁設計」技術。RWD網頁設計能夠自動適應各裝置尺寸,讓使用者順暢的瀏覽內容。[延伸閱讀:什麼是RWD網頁設計,聽Google怎麼說]
  

關鍵5.反向鏈接數 (Backlinks)

當有人設定了您的網站的反向鏈接時,就如同為您的網站排名投了一票。
  
Backlinks
圖02-05:Backlinks
  
當頁面獲得的反向鏈結越多,表示有越多網站認同你的看法,在搜尋引擎中的排名就「可能」越高。但這並不是絕對,還必須要看反向過來的網站是否正當,品質是否優良,是否在講相同類型的內容等等,並不是真的越多越好喔! <延伸閱讀:企鵝演算法>
   
反向連結數量會影響SEO排名
圖02-06:反向連結數量會影響SEO排名
  

關鍵6.網域權威值(Domain Authority)

如果有品質優良的網站,將關鍵字連結設定往你的網頁,將有助提升你的頁面排名。跟反向連結不太一樣的是,這裡重視的不是數量,而是對方網站的品質,這些優質的鏈接會提高網站的整體「網站權威」。當你的網址權威值越高,網站上的所有頁面排名也就越高。
  
網域權威值會隨著優質網站的直接連結而提升
圖02-07:網域權威值會隨著優質網站的直接連結而提升
   

關鍵7.使用關鍵字作為連結錨點文字

何謂錨點文字?就是設定在超連結上面的文字。
Google會使用錨定文字來確認頁面的含意。若有使用者以錨點文字鏈接到你網站的「反向鏈接」,錨點文字即刻會通知Google此頁面與反向鏈接有關。
 
連結錨點文字
圖02-08:連結錨點文字
  

關鍵8.網站載入速度

Google已明確表示網站的加載速度是影響排名的重要因素之一。速度慢的網站可能會造成爬蟲無法順暢索引網站,而且使用者也沒有那麼多的耐心慢慢等網站打開(特別是「行動裝置」上的加載速度)。
Google出了一個 Google Speed工具,可參考裡面的建議來將網站調整到位。
    
Google Speed
圖02-09:Google Speed
   

關鍵9. 文章內使用關鍵字

如果要對關鍵字進行排名,則需要在頁面上使用該關鍵字。甚至是在H1、H2標籤上強調當前頁面的關鍵字。
但過量的關鍵字填充,不只無法增益,反而會造成負面效果。例如在一篇文章裡,連續重複使用了100次,完全不顧是否通順,那麼電腦將判定這不是一篇為使用者撰寫的文章,導致內容被刪除,這就是黑帽SEO常用的內容農場手法。<延伸閱讀:熊貓演算法>
關鍵字可以作為「鏈接結構(錨點文字)」使用,強化站內其他頁面的關聯性。
另外在使用關鍵字時,其實可以在內容裡進行關鍵字「變體」,也就是加上同義字。例如,你的關鍵字若是「SEO優化」,那麼能在後方調整成「SEO操作」、「SEO關鍵字優化」。

關鍵10.Google RankBrain人工智慧演算法

RankBrain是Google演算法中的AI部分。RankBrain演算法的主要任務是為整理使用者的需求,並為他們提供最佳搜尋結果。
RankBrain 是一種機器學習演算法,所以會不斷變化,因而使得SEO優化操作變得更加棘手。面對RankBrain 的最好建議即是,遵循SEO規則,創建令搜尋者滿意的內容。<延伸閱讀:RankBrain演算法>

關鍵11.符合搜尋意圖

如果你的內容符合用戶的搜尋需求,搜尋排名將獲得巨大提升。
Google試圖調降傳統的排名因素(如前面提到的:關鍵字運用、反向鏈接等容易被操作的內容),轉而使用能回答以下問題的排名因素,而關鍵在於「此內容是否能為用戶提供它們想要的東西?」
實際上,Google雇用了許多「內容評估者」,透過2萬多個實驗,人工測試搜尋結果是否滿足搜尋意圖。
    
圖02-10:Google使用人工審查搜尋結果是否可滿足搜尋意圖
圖02-10:Google使用人工審查搜尋結果是否可滿足搜尋意圖
    
當你輸入關鍵字後,Google將密切監視您與搜尋結果的互動方式。如果你從第一個結果中快速回上一頁,跳回搜尋頁面,則表明該結果並不能使你滿意。在搜尋結果周圍跳動的動作,被稱為「Pogo Sticking」,或是可使用「跳出率」來稱呼。
  
Pogo Sticking示意圖
圖02-11:Pogo Sticking示意圖
  
反之,如果你在點擊後,有停留、閱讀等,獲得所需的確切訊息,則Google亦會將此結果推到頂部。
  
有效的閱讀可以提升排名
圖02-12:有效的閱讀可以提升排名
   

關鍵12.內容新鮮度

切記,Google不會想對過時的資訊進行排名。這就是為什麼你會注意到,那些全新內容也能夠獲得臨時排名提升的原因。
而Google測量新鮮度,將會檢查網頁內容自從發佈以來是否更新,以及更新頻率。並且也會使用「用戶體驗信號」來查看人們是否開始與您的網站進行不同的互動(例如,才剛點開,就立即跳出頁面)。
因此,定期更新內容以及保持最新「非常重要」。建議每年都要把所有文章、資訊都更新一輪,以使在Google和用戶眼裡,隨時保持新鮮感。
  
Google喜歡新的內容
圖02-13:Google喜歡新的內容
  

關鍵13. E-A-T

Google最新的搜尋質量規定:
專業性(Expertise)
權威性(Authoritativeness)
可信度(Trustworthiness)
簡稱為E-A-T
言下之意,Google希望宣傳「以合法專家為主題」撰寫的內容。以下有三個快速提示,可以協助E-A-T優化:識別作者、透明度、聲譽問題。
 

該領域專家露出

使Google更容易知道誰在撰寫此篇內容,如果可以能聘請此領域的知名專家合作,更可以加強文章信任度與專業度。
 
文章內可曝光領域專家的名字
圖02-14:文章內可曝光領域專家的名字
   

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確保用戶可以輕鬆的與你聯繫(使用聯繫表或電子郵件地址)。
 

聲譽問題

指示Google的質量評估者,查看網站的異地聲譽。換言之,他們隨時監視用戶對你的網站評價。而且,如果你的網站因發佈有用且受信任的內容而享有聲譽,那將對提高排名有很大的幫助。
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